暗区突围穿墙破解2024 年下半年，戴森国产平替们欲在全球市场挑战戴森地位

今年618购物节期间
，年下天猫公布了一组数据 ，半年称潮流品类有368个新品牌夺冠。戴森戴森地位排在榜首的国产，是平替高速吹风机品类的勒芬
 。勒芬曾被外界称为“戴森替代者” ，全球暗区突围穿墙破解所以这次
，市场外界的挑战一个观点是
，戴森被“戴森替代者”取代了。年下这种“替代”已经不局限于产品，半年而是戴森戴森地位出现在市场地位上。从销量来看 ，国产这已经不是平替暗区突围飞天科技勒芬第一次领先戴森了。

（天猫618数据图）

事实上 ，全球国内被贴上“戴森替代”标签的市场品牌并非只有勒芬一家，品类也不仅仅局限于高速吹风机，还广泛应用在包括洗地机、扫地机、吸尘器等清洁家电领域
。从后续国内小家电的发展趋势来看，“戴森替代”行动很有可能从国内拓展到海外、全球。

前述天猫618数据公布后不久
，知名小家电品牌小熊电器宣布“拟以现金1.54亿元收购广东罗曼智能科技股份有限公司61.78%股权”。罗曼智能主营业务为吹风机等个人护理小家电的暗区突围穿墙科技研发、生产和销售 
，其关键核心部件高速无刷电机为自主研发
、自产。

近日
，小熊电器最新公告称，同意收购并已完成股权过户等工商变更登记手续，罗曼智能已成为小熊电器的全资子公司，将纳入合并财务报表范围 。

小熊电器也明确表示 ，收购罗曼智能是为了拓展个人护理小家电业务 ，借力ToB客户拓展海外市场，发挥与罗曼智能在供应链、暗区突围加速脚本产能、渠道等方面的协同作用，将罗曼智能的优质产品引入小熊电器国内市场各个渠道  ，提高罗曼智能的产能利用率，提升小熊电器个人护理小家电业务的营收规模和整体竞争力。

小熊电器的产品特点是设计时尚、性价比高，之前也有吹风机产品，但与丽芬等品牌相比，在该品类表现并不突出，此次收购罗曼智能或许也是出于公司对该品类发展前景的认可。

据了解 ，暗区突围直装科技丽芬凭借自主研发、自产的电机和性价比，打开了高速吹风机品类，小熊或许并没有考虑复制丽芬的路径，“取代”戴森 。

比利芬更进一步的是，小熊电器的“置换”动作或许更加彻底，因为其在收购罗曼智能之后 ，也想进一步开拓海外市场，因此可能的“置换”动作也可能走向海外 。

相比于吹风机等个人护理小家电
，清洁电器在全球范围内对戴森的暗区突围辅助软件替代显得更为迅速 。

例如 ，2023年法国黑色星期五，吸尘器L10s Ultra在法国电商平台上的销量超越戴森
，夺得品类第一名。日经中文网近日的一篇新闻报道称，“戴森2023年推出的新品吸尘器机器人，在小米等中国品牌的冲击下
，存在感弱了。”

此外，手持无线吸尘器也是戴森的传统优势产品 ，但在中国市场，这一被戴森捧红的暗区突围科技下载品类似乎被自动化能力更强的洗地机、扫地机等新产品大大挤压
。而在日本、韩国等其他一些亚洲国家，洗地机也正在崛起，恰好成为传统吸尘器最大的竞争对手。

据《每日经济新闻》报道，中国清洁电器在海外市场渗透率较高，如石头 、追觅
、科沃斯等品牌在海外的搜索热度均高于首创扫地机器人的美国品牌 ，九阳旗下的Shark表现也不错
。

近期 ，暗区突围透视科技清洁家电相关上市公司石头科技、莱克电器相继发布预计业绩增幅公告，其中还联名指出海外业务对业绩增长的积极影响
。

此前包括科沃斯 、追觅等品牌在海外均取得了不错的增长，出海也成为清洁电器、小家电品牌的共同选择。基本可以预见会有更多的品牌出海 ，早有布局的品牌也会深耕布局。

凭借具有竞争力的产品和价格，中国清洁电器和小家电在全球市场“前景广阔、潜力巨大”，暗区突围免费锁头同时，戴森等品牌的“替代”行动也必然从国内走向海外。

当然
，国产品牌需要注意的是，在继续以产品和价格竞争优势开拓全球市场的背景下 ，也要推动有效的品牌创建行动，增强自身的不可替代性 ，毕竟未来其他市场的“替代行动”也可能展开，这是市场竞争的规律 。

戴森等类似戴森的跨国巨头或许也需要做出改变，即便无法放弃高端地位，也需要在布局前沿技术上追上“替代品”的暗区突围科技科技步伐 。否则 ，面对大量出海且竞争力不断增强的中国品牌 ，将十分危险
。（原文来自鼎科技网 ，转载请注明“来源：鼎科技网”）

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